市场环境愈发多变 卡慕坚持创新战略

在高度互联的社会中，品牌创新面临严峻挑战。如今，随着数字技术带来的破坏性影响，市场上不断出现新产品和服务，这对品牌来说既是机遇，也是挑战，因为它可能很快被市场接受，也可能很快被削弱。

由于各行业的龙争虎斗和混战，以及跨境竞争，竞争对手来自四面八方，让品牌应接不暇。环境越多变，创新就越重要。而由于市场需要快速的新产品和服务，在创新工作中，卡慕认为品牌需要满足以下两大要求。

（1）准确定位，识别市场和消费者的痛点。

以卡慕为例，其把受众定位为Z世代下的新生代消费群体。同时，这也是宅经济的消费主力军。因此，卡慕结合这一人群的心理需求，以更好地做好品牌的定位工作。

基于这一群体“乐于分享，追求趣味”的心理特征，卡慕便打出了“分享美味，分享乐趣”的品牌理念；基于这一群体“心想旅行身在宅”的个性需求，卡慕便增添了旅行故事元素的设计。

一方面，卡慕推出了IP形象——爱美食的旅行者“刘毕梵”。这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

另一方面，卡慕对包装风格进行了转换。新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

（2）速度快，创新周期必须缩短。

卡慕的负责人介绍道，为保证口味的舒适以及成分的优质，卡慕配备了一支专业的研发团队，他们注重研发、勇于创新。

品牌创建至今，卡慕的“产品库”持续在扩大，旗下囊括“小圆饼系列”、“薄脆饼系列”、“薯脆饼系列”、“健康苏打系列”及“奇妙味卷系列”等多个系列的产品。

卡慕更是提倡各种丰富的品类以及口味，希望让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

创新不停的现状，是初心不改的坚持。未来，卡慕会坚持创新，向社会及消费群体输出更出的美味。